前言：2018年，受宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力影響，整體市場環(huán)境不佳，消費升降級彼此博弈。面對內(nèi)銷市場消費不振，貿(mào)易壁壘嚴(yán)重阻礙出口，產(chǎn)業(yè)效益提升進(jìn)入瓶頸期的不利局面，中國茶業(yè)總體仍然保持穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢。具體表現(xiàn)為：茶葉生產(chǎn)平穩(wěn)發(fā)展，茶類結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，質(zhì)量水平穩(wěn)步提升，綠色效益初步顯現(xiàn)，優(yōu)勢品牌正在形成，產(chǎn)業(yè)融合效果明顯，國內(nèi)市場量價穩(wěn)增，出口量額再創(chuàng)新高。
生產(chǎn)平穩(wěn)發(fā)展
1.茶園面積穩(wěn)中略增
據(jù)統(tǒng)計，2018年全國18個主要產(chǎn)茶省（區(qū)、市）茶園面積4395.6萬畝，同比增加123萬畝，增長率為2.9%，比上年略有下降。其中，面積超300萬畝的省份有貴州、云南、四川、湖北、福建；采摘茶園面積3400萬畝，同比增加190萬畝。江西、湖北、湖南、四川、云南、陜西等省結(jié)合精準(zhǔn)扶貧，新發(fā)展茶園面積均達(dá)到10萬畝以上。
2.茶葉產(chǎn)量持續(xù)增加
2018年，全國干毛茶產(chǎn)量為261.6萬噸，比上年增加12.0萬噸，增幅4.8%。產(chǎn)量排名前五位的省份是福建、云南、湖北、四川、湖南；增產(chǎn)逾萬噸的省份有四個，分別是貴州、湖南、湖北、四川。全國名優(yōu)茶產(chǎn)量增加4萬噸左右，產(chǎn)業(yè)效益穩(wěn)步提升。?
3.農(nóng)業(yè)產(chǎn)值穩(wěn)步提升
全國干毛茶總產(chǎn)值首次突破2000億元大關(guān)，達(dá)到2157.3億元，比上年增加207.7億元，增幅10.65%。干毛茶產(chǎn)值逾200億元的省份是貴州、福建、四川、浙江，產(chǎn)值增長超過30億元的省份是貴州、四川。
4.茶類結(jié)構(gòu)更趨優(yōu)化
2018年，綠茶、黑茶、紅茶、烏龍茶、白茶、黃茶產(chǎn)量分別為172.24萬噸、31.89萬噸、26.19萬噸、27.12萬噸、3.37萬噸、0.80萬噸；除烏龍茶外，各茶類產(chǎn)量均有不同程度增長。從產(chǎn)量占比看，綠茶、黑茶、烏龍茶、紅茶、白茶、黃茶占比分別為65.8%、12.2%、10.4%、10.0%、1.3%、0.3%；其中，綠茶、烏龍茶產(chǎn)量比重持續(xù)下降，白茶、黃茶增長較快，較上年分別增加33.7%、45.5%。
5.綠色模式加快應(yīng)用
各產(chǎn)區(qū)以實施茶葉綠色高質(zhì)高效創(chuàng)建、有機(jī)肥替代化肥試點為抓手，加快集成推廣病蟲害綠色防控、農(nóng)藥減施增效技術(shù)、“有機(jī)肥+配方肥”以及“茶-沼-畜”等綠色生產(chǎn)模式，創(chuàng)建高標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)茶園，夯實綠色發(fā)展基礎(chǔ)。有機(jī)茶等認(rèn)證產(chǎn)品數(shù)量上升、供應(yīng)充足。
6.優(yōu)勢品牌加快形成
各省多措并舉，多層次、多角度、多形式宣傳推介，加快打造特色區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌。湖南省打造“五彩湘茶”，重點推介湖南紅茶；江西省整合“四綠一紅”區(qū)域品牌，形成狗牯腦、婺源綠茶、廬山云霧、浮梁茶、寧紅茶聯(lián)動；貴州省樹立“貴州綠茶”、“貴州紅茶”、“貴州抹茶”、“貴州黑茶”核心品牌，成立遵茶集團(tuán)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動能。
內(nèi)銷穩(wěn)中有進(jìn)
1.國內(nèi)市場量價穩(wěn)增
2018年，中國茶葉國內(nèi)銷售量達(dá)到191萬噸，較前一年增長9.3萬噸，增幅為5.1%；市場內(nèi)銷額達(dá)到2661億元；銷售均價為139.3元/公斤，同比增長5.2%。
2.內(nèi)銷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)微調(diào)
2018年，內(nèi)銷市場中各茶類板塊輪動的局面有所改善，格局相對穩(wěn)定。綠茶仍是主導(dǎo)茶類，占比為63.1%，黑、紅、白茶發(fā)展迅速，其中，黑茶占比已達(dá)14%，紅茶占比近10%，白茶占比1.5%，并有占據(jù)更大市場份額的趨勢。
3.進(jìn)口茶葉繼續(xù)增加
據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2018年，中國進(jìn)口茶葉量為3.55萬噸，比2017年增長18.84%，進(jìn)口額為1.78億美元，比2017年增長19.14%。其中，紅茶仍為主要進(jìn)口茶類，占比83.3%，其次是綠茶和烏龍茶，各占8.9%和6.5%,進(jìn)口均價來看，整體均價為5.03美元/千克，其中烏龍茶和花茶的均價較高，均超過13美元/千克。
出口再創(chuàng)新高
1.總量略增，均價大幅提升
2018年，中國茶葉出口總量達(dá)36.5萬噸，同比增長2.66%；出口均價4.87美元/公斤，同比增長7.27%；受出口均價大幅上漲影響，出口額達(dá)17.8億美元，比增10.1%。
從出口量看，除紅茶出口量為3.30萬噸、同比減少7.2%外，其余茶類出口量均有不同幅度增長；綠茶繼續(xù)雄踞榜首，達(dá)到30.29萬噸；烏龍茶漲幅最大，達(dá)17.2%。在出口均價方面，普洱茶是唯一下降的茶類，其均價為9.44美元/千克，降幅為13.0%；而烏龍茶的出口均價則為9.52美元/千克，漲幅達(dá)到了30.7%。
2.市場穩(wěn)定，綠色壁壘仍在
2018年，中國茶葉出口至128個國家或地區(qū)。茶葉出口超過萬噸的國家或地區(qū)為12個，與上年持平；出口集中度高，排名前二十的國家或地區(qū)占到總出口量的82.4%。值得注意的是，中國茶葉對美出口并未受兩國貿(mào)易摩擦的影響，數(shù)據(jù)顯示：2018年，中國出口到美國的茶葉量額均比2017年度有所提升。
3.東強(qiáng)西弱，發(fā)展空間廣闊
2018年，中國茶葉出口量前五位的省份分別為浙江（16.85萬噸）、安徽（5.92萬噸）、湖南（3.64萬噸）、福建（2.41萬噸）、江西（1.34萬噸）。從出口量增減來看，出口量增長超過4000噸的省份有浙江、福建和江西，其中，浙江省出口量增長超過5500噸，其它省增量均在500噸以下；而上海市出口量則減少了1360噸，湖南省出口量也減少了1177噸。
在出口額方面，排名前五位的省份分別為浙江（5.23億美元）、福建（3.46億美元）、安徽（2.47億美元）、湖北（1.45億美元）、湖南（0.95億美元）。從出口額增減來看，福建省增加額超過1億美元，其它省份出口額增量則均在0.3億美元以下；而廣東省出口額則減少了2400萬美元。受茶類出口均價影響，福建省出口額排名第二（出口量第四），江西省出口額排名第八（出口量第五）。
相關(guān)建議
盡管2018年度中國茶業(yè)基本平穩(wěn)，但也面臨不少困難和問題。在生產(chǎn)方面，綠色發(fā)展任務(wù)艱巨——綠色防控、統(tǒng)防統(tǒng)治、配方施肥等綠色生產(chǎn)技術(shù)加快推廣，但多數(shù)地區(qū)的技術(shù)規(guī)范落實不到位、產(chǎn)品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，影響茶葉產(chǎn)品品質(zhì)的提升；效益提升難度加大——目前，我國25年以上的老茶園約占茶園面積的1/4，這些茶園品種老化、植株郁閉、營養(yǎng)失調(diào)，產(chǎn)量較低，品質(zhì)也較差，加之機(jī)械化水平提升緩慢，采工短缺困擾名優(yōu)茶生產(chǎn)，用工成本增加嚴(yán)重影響夏秋茶等中低檔茶葉效益。在內(nèi)銷方面，銷售壓力持續(xù)加大——近年來，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，消費提升乏力，部分企業(yè)庫存增大，而全國茶葉產(chǎn)量逐年增加，產(chǎn)能過剩問題已日益凸顯；此外，據(jù)農(nóng)業(yè)部門粗估，2018年未開采茶園達(dá)900多萬畝，未來2-3年將集中進(jìn)入豐產(chǎn)期，使市場銷售面臨巨大壓力。出口方面，綠色貿(mào)易壁壘嚴(yán)重阻礙發(fā)展——近年來，中國茶企在出口貿(mào)易中遭遇的最突出問題就是各種技術(shù)性貿(mào)易壁壘，每年受其影響的經(jīng)濟(jì)損失高達(dá)200億美元左右；不僅使中國茶葉出口規(guī)模明顯減少，出口成本增加，更嚴(yán)重地影響中國茶葉的產(chǎn)品形象。
有鑒于此，建議如下：
1.生產(chǎn)加工。應(yīng)以推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。穩(wěn)定茶園面積，鞏固提升優(yōu)勢區(qū)、發(fā)展特優(yōu)區(qū)。推進(jìn)綠色發(fā)展，加快選育適銷對路的優(yōu)良茶樹品種，建設(shè)無性系良種繁育基地。加快推廣綠色防控、有機(jī)肥替代化肥等農(nóng)藥減施增效技術(shù)，集成組裝綠色生產(chǎn)技術(shù)模式，促進(jìn)茶葉生態(tài)化種植。推進(jìn)品牌創(chuàng)建，鼓勵各產(chǎn)區(qū)創(chuàng)建地域特色突出、產(chǎn)品特性鮮明的區(qū)域公用品牌，引導(dǎo)龍頭企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品、提升質(zhì)量檔次、塑造核心價值。推進(jìn)融合創(chuàng)新，積極培育新型經(jīng)營主體，扶持生產(chǎn)性服務(wù)組織，開展種苗統(tǒng)育統(tǒng)供、病蟲統(tǒng)防統(tǒng)治、肥料統(tǒng)配統(tǒng)施等服務(wù)，提高生產(chǎn)組織化程度。要鼓勵發(fā)展茶+旅游、茶+文化、茶+電商等新業(yè)態(tài)、新模式，全力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。
2.內(nèi)銷市場。應(yīng)以市場為導(dǎo)向、消費者為中心、效率優(yōu)先為原則，加大市場推廣與營銷力度，構(gòu)建中國茶葉新營銷、新零售的理念，用品牌化思維促進(jìn)認(rèn)知、解決方案思維推廣文化，突破中國茶復(fù)雜、傳統(tǒng)、繁瑣、產(chǎn)地品類思維的桎梏，使之簡單、時尚、簡便而具有品牌思維。要主動進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、年輕化的升維思考，借鑒互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化社會資源配置的成熟經(jīng)驗，引入先進(jìn)技術(shù)與加工設(shè)備，注重軟技術(shù)的消化吸收和自主創(chuàng)新，推動自動化智能化生產(chǎn)。要注重品牌打造，樹立行業(yè)形象，提升產(chǎn)業(yè)競爭力，在企業(yè)品牌與區(qū)域品牌發(fā)展上下功夫、尋找平衡點，加快推動茶行業(yè)品牌向中高端邁進(jìn)。要加大商業(yè)模式創(chuàng)新，為技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新提供續(xù)航能力。
3.外貿(mào)出口。建議國務(wù)院稅則委員會增列黑茶、白茶的稅則號列(又稱海關(guān)稅則號列或HS編碼)，推動中國全茶類出口的步伐；結(jié)合茶業(yè)扶貧工作，積極發(fā)揮中西部新興茶區(qū)的后發(fā)優(yōu)勢，大力推進(jìn)茶葉出口基地向中西部轉(zhuǎn)移；加快推進(jìn)中國茶業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與國際接軌，提升中國茶葉種植向?qū)I(yè)化、集約化、規(guī)范化水平，通過自身發(fā)展突破綠色貿(mào)易壁壘；堅持?jǐn)U大開放，搞好雙邊和多邊茶葉經(jīng)貿(mào)關(guān)系；加強(qiáng)出口產(chǎn)品宣傳力度，樹立“中國茶”的正面國際形象，積極開拓國際市場、擴(kuò)大出口、尋找經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作伙伴，向全世界營銷中國茶；發(fā)揮行業(yè)社團(tuán)的帶頭作用，組織品牌企業(yè)抱團(tuán)出海，打造中國茶葉出口“新航母”，既應(yīng)優(yōu)勢互補(bǔ)、發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，又要協(xié)調(diào)競合關(guān)系，規(guī)避內(nèi)部惡性競爭，并不斷增強(qiáng)集群品牌企業(yè)共同抵御風(fēng)險的能力，實現(xiàn)“多贏”。
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